多元产品齐布阵,小米站稳高端市场

文/路世明

编辑/大风

8月29日，小米集团发布年Q2业绩公告。数据显示，第二季度，小米总收入为亿元，环比增长13%；经调整净利润51亿元，同比增长%，为年Q4以来单季度最高利润表现。

来源：小米集团年Q2财报图

从年开启至今，小米已经在高端化之路上走过三年之多。在行业白热化竞争的背景下，这份财报告诉了整个市场和广大用户，小米手机的高端化突围已经取得了显著的成效，盈利能力也得到了进一步释放。

能够收获这样的成绩，离不开小米常年持续不断地技术创新与投入。也只有在技术和创新的基础上，小米高端手机的产品力才能得到进一步增强，以一系列高竞争力的产品，带动着小米高端势能的增长。

当然，小米手机高端突破还有另外一面。从游戏到拍照，从水桶机到折叠屏，再从线下门店营销到IP协同，以及供应链合作共建等运营方式，多层面构建起来的牢固基础，为小米的高端化之路，提供了有力的支撑。

取得阶段性突破，在高端之路上稳步快走，眼下的小米，已然赢得了未来生存和发展空间。

虽然手机行持续低迷，但随着用户消费能力不断升级，高端手机市场却呈现逆势增长态势。

Counterpoint此前公布了关于年全球手机市场销量的报告，报告显示年全球智能手机销量略显低迷的情况下，高端手机市场的销量却逆势增长了1%，对全球手机市场收入贡献首次超过了55%。

消费者的需求决定着厂商的发展方向，高端手机如今已成为全球手机行业新增长引擎。

而除市场需求增加之外，在品牌形象提升、技术水平提升、利润空间提升、抢占市场份额和科技创新等多层面的推动下，近两年，国产手机品牌对高端市场发起了猛烈冲击。

作为全球手机行业重要的一份子，小米的高端化战略要追溯到三年半之前。

年，小米第一款冲击高端的智能手机小米10系列发布。凭借“定价厚道”、“配置逆天”的绝对优势，小米10系列首销1分钟，销售额便突破了2亿大关。

图：小米10系列

然而事实上，要不要做高端，曾在小米内部产生巨大的分歧。

一方认为，小米起家并发展壮大，靠的是“性价比”三个字，一旦步入高端市场，将会面临巨大的竞争压力和挑战；另一方面则认为，小米应该走向高端市场，提升产品的品质和价值，获得更高的利润和更广阔的市场空间。

面对争议，雷军选择了“向前走”。他向员工们阐述了做高端的重要性和必要性，强调了高端产品对于企业长远发展的意义，为小米的高端之路定了调。

定义一台高端手机不难，但走出一条可持续的手机高端化之路绝非易事。毕竟，高端化非常考验一家厂商最顶尖产品的自研能力和垂直整合能力。

小米10的“梦幻开局”给了小米很大信心，可紧接着的小米11和小米12，却接连受挫。

在前不久的演讲活动上，雷军讲到：“我们团队花了两年多时间准备了小11Ultra，传感器是我们专门定制的，参数全部拉满，调校也下了巨大功夫。”

可结果是，小米11Ultra上市第一天就被用户疯狂吐槽。坎坷并没有戛然而止，到小米“花了很大力气”的小米12系列，结果依然是“未达预期”。

面对接连的“失败”，小米内部又产生了质疑的声音。但面对这些质疑，小米并没有选择退缩或者改变方向。

年春节，雷军紧急召集了一次讨论会，从下午讨论到晚上。最终，小米的高管们达成共识，正式把高端化定为集团战略。

转机出现在年5月，随着与徕卡的合作，小米获得了徕卡的专业知识和技术支持，极大地提升了自身影像能力。同时，小米对于高端影像也有了新的认知，小米团队深刻理解了高端产品的要求和标准，大幅提升了产品品质和用户认可度。

图：雷军年度演讲

此后，小米相继推出了小米12Ultra、小米13等产品，稳固了在影像旗舰领域的地位，真正走入了高端化之路。

三年多来，小米高端战略充满变化和质疑，但唯一不变、不会犹豫的研发投入这件事。

所谓技术为本，小米过去三年在研发方面累计投入了上百亿的资金，用于技术创新和产品研发。而未来几年内，小米的研发规划更是超过千亿元。

巨额投入表明了小米对高端手机市场的重视和决心，同时也为小米未来的发展奠定了坚实的基础。

经过三年的探索和深耕，小米的技术持续迭代升级，高端路径逐渐清晰。

从产品来看，小米12Ultra是小米往高端市场冲击的奠定之战。而自12SUltra以来，小米MIXFold2、小米13、小米13Pro、小米13Ultra以及小米MIXFold3，小米连续6款高端产品，均获得了高市场口碑。

其中，年12月在中国大陆推出的小米13系列高端智能手机小米13和小米13Pro，两款产品联合徕卡深度研发，搭配全新MIUI14系统，在发布会当天开启线上预售仅一小时，即宣告售罄。

而据了解，小米13系列自发布以来，在中国大陆地区人民币元以上智能手机畅销榜中位列第6名，在国产机型中排名第2。

虽然智能手机市场整体低迷，但折叠屏手机却成为近年来出货量持续增长的品类，且增速稳定。据IDC数据，年第二季度，中国折叠屏手机市场出货量约万台，同比增长.0%；上半年出货万台，同比增长.0%。

来源：IDC中国

可以说，折叠屏已成为手机厂商寻求市场突围的重要“敲门砖”，也成为玩家们在高端市场上的一块必争之地。

年3月30日，小米发布了首款折叠屏手机小米MIXFOLD，两年多过去了，在前不久雷军第四次年度演讲活动上，小米又发布了第三代折叠屏手机小米MIXFold3。

据官方公布数据，小米MIXFold3首销销量是上一代产品的2.25倍，刷新了小米折叠屏旗舰手机的首销纪录。

众所周知，折叠屏手机最关键的底层技术就是转轴。

小米MIXFold3能取得这样喜人的成绩，一个重要原因便在于其搭载的龙骨转轴可实现折叠50万次。此外，该产品不仅主打轻薄，同时还后置徕卡全焦段四摄，是迄今唯一的全焦段四摄折叠屏。

小米MIXFold3龙骨转轴来源：小米

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